2025年5月10日-12日，中國食藥安全促進會舉辦的中國食品藥品醫(yī)療器械化妝品新質(zhì)生產(chǎn)力和高質(zhì)量發(fā)展大會在海南三亞盛大開幕。會議期間，由同尚品質(zhì)消費（北京）標(biāo)準化科技中心提出，中國食品藥品企業(yè)質(zhì)量安全促進會歸口的《網(wǎng)絡(luò)食品營養(yǎng)健康知識營銷良好行為規(guī)范（T/FDSA 0075-2025）》（以下簡稱“《良好行為規(guī)范》”）正式發(fā)布。

活動邀請了《良好行為規(guī)范》標(biāo)準的指導(dǎo)顧問、主要起草人，以及來自中國農(nóng)業(yè)大學(xué)特殊食品研究中心、赫力昂中國、淘天有限公司、國家市場監(jiān)督管理總局重點實驗室（食品營養(yǎng)與健康評價技術(shù)）、好面緣面粉集團、一米八食品科技（浙江）有限公司、國家食品質(zhì)量檢驗檢測中心、北京浩信德霖稅務(wù)師事務(wù)所有限公司、同尚（北京）品牌咨詢有限公司等起草單位代表，共同出席見證。

國家市場監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局原稽查專員李玉家對《良好行為規(guī)范》的正式發(fā)布表示了祝賀。李玉家表示，編制工作組率先從定義入手，確立“知識營銷”概念，強調(diào)“良好行為”要求，是社會組織對亂象治理的一次創(chuàng)新，也得到了行業(yè)各界的廣泛支持?！读己眯袨橐?guī)范》的發(fā)布是一個起點，工作組應(yīng)進一步促進標(biāo)準的落地實施推廣，廣泛提升行業(yè)合規(guī)意識和能力，遏制食品營銷“虛假宣傳”“不正當(dāng)競爭”等無序亂象，提振健康消費信心。

國家市場監(jiān)管總局特殊食品司原稽查專員張晉京對《良好行為規(guī)范》表示了肯定。張晉京表示，知識營銷領(lǐng)域的良性發(fā)展，應(yīng)始終以賦能消費者做出健康選擇為宗旨，這就要求以科學(xué)循證為基本原則，向消費者傳播的營養(yǎng)健康知識內(nèi)容應(yīng)源自廣泛的科學(xué)共識，為消費者提供完整、全面、準確且具備時效性的信息。

赫力昂中國商業(yè)準入團隊負責(zé)人祁佩林作為《良好行為規(guī)范》牽頭起草單位代表發(fā)言。祁佩林表示，當(dāng)前，營銷內(nèi)容達到了每秒10萬條的規(guī)模，信息過載的時代導(dǎo)致了大健康行業(yè)的認知危機。《良好行為規(guī)范》凝聚了行業(yè)各方共識，用科學(xué)標(biāo)準抵御虛假宣傳，為企業(yè)提供“有章可循”的行動指南。希望在《良好行為規(guī)范》的落地推廣下，健康知識傳播從“流量優(yōu)先”回歸“真實優(yōu)先”，有效保障消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)，為行業(yè)監(jiān)管部門分憂解難，重塑“良幣驅(qū)逐劣幣”的市場競爭法則。

淘天集團產(chǎn)業(yè)帶和中小商家事業(yè)部總監(jiān)賈婭玲為《良好行為規(guī)范》的進一步落地提出了建議。賈婭玲提到，自媒體快速發(fā)展時代，消費者更容易獲取信息和知識，但也降低了消費者獲取科學(xué)理性信息的能力?！读己眯袨橐?guī)范》的實施，可以結(jié)合合規(guī)經(jīng)營講堂、健康消費科普等工作，在消費者需求和商業(yè)化訴求間找到平衡，滿足消費者美好生活的前提下，講好商家品牌故事。

據(jù)悉，《良好行為規(guī)范》標(biāo)準工作組，今年將繼續(xù)開展“合規(guī)經(jīng)營大講堂”、“健康消費科普”等標(biāo)準宣貫工作，以期更好的規(guī)范知識營銷行為、保護消費者權(quán)益、促進健康消費。（李響）