夏日驕陽(yáng)似火,東鵬補(bǔ)水啦聯(lián)合悅動(dòng)圈推出的“初夏挑戰(zhàn)賽”,為運(yùn)動(dòng)愛好者打造了一場(chǎng)專屬的夏日運(yùn)動(dòng)盛會(huì),展現(xiàn)出品牌深耕年輕市場(chǎng)的創(chuàng)新探索。從運(yùn)動(dòng)賽事到影視綜藝,從線上互動(dòng)到線下體驗(yàn),東鵬補(bǔ)水啦正以更貼近年輕人的方式,構(gòu)建起全方位的品牌營(yíng)銷新版圖。

東鵬補(bǔ)水啦攜手悅動(dòng)圈發(fā)起初夏挑戰(zhàn)賽

創(chuàng)新賽制設(shè)計(jì),引領(lǐng)夏日運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮

此次活動(dòng)設(shè)置了5公里、10公里、50公里和100公里四個(gè)挑戰(zhàn)級(jí)別,讓不同運(yùn)動(dòng)水平的參與者都能找到適合自己的目標(biāo)。比賽時(shí)間跨度為整個(gè)六月,從6月1日零點(diǎn)開啟至6月30日晚23點(diǎn)59分結(jié)束,給予參與者充分的挑戰(zhàn)時(shí)間和自由選擇空間。

活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置極具吸引力,完賽者不僅能獲得獨(dú)特的“初夏補(bǔ)水王”數(shù)字勛章與證書,還有機(jī)會(huì)通過抽獎(jiǎng)贏取空氣炸鍋、東鵬補(bǔ)水啦產(chǎn)品禮盒、定制籃球、運(yùn)動(dòng)毛巾以及悅動(dòng)圈商城優(yōu)惠券等豐富獎(jiǎng)品。數(shù)字化與實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)相結(jié)合的方式,既滿足了年輕人對(duì)虛擬榮譽(yù)的追求,也提供了實(shí)用的物質(zhì)激勵(lì)。

“初夏補(bǔ)水王”數(shù)字勛章

作為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的得力助手,東鵬補(bǔ)水啦充分展現(xiàn)了其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。在炎炎夏日,運(yùn)動(dòng)過程中大量流失的水分和電解質(zhì)需要及時(shí)補(bǔ)充,東鵬補(bǔ)水啦便能在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮作用,幫助運(yùn)動(dòng)者維持電解質(zhì)平衡,快速恢復(fù)體能。產(chǎn)品的口味選擇十分豐富,清爽西柚味、沁爽檸檬味、清甜白桃味,以及無(wú)糖系列的檸檬、荔枝口味,既照顧到了果香與清爽感的口味需求,也為注重健康的消費(fèi)者提供了合適選擇,充分滿足不同消費(fèi)者的口味偏好。

精準(zhǔn)營(yíng)銷滲透,多維內(nèi)容打造品牌影響力

東鵬補(bǔ)水啦深諳年輕消費(fèi)群體特點(diǎn),通過精準(zhǔn)的影視營(yíng)銷和場(chǎng)景化布局,全方位提升品牌影響力。影視營(yíng)銷方面,東鵬補(bǔ)水啦選擇了《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》《墨雨云間》《前途無(wú)量》等熱播劇集進(jìn)行戰(zhàn)略性植入。通過巧妙設(shè)計(jì)的鏡頭語(yǔ)言,如創(chuàng)意片中板、自然飲用場(chǎng)景和產(chǎn)品特寫等多元化呈現(xiàn)方式,讓產(chǎn)品與劇情實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合。在優(yōu)酷爆款劇集《蠻好的人生》中,品牌通過運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景植入并結(jié)合KOL營(yíng)銷,打造了“追劇+社交”的立體傳播模式。

“補(bǔ)水啦”植入《蠻好的人生》劇照

綜藝營(yíng)銷領(lǐng)域,品牌重點(diǎn)布局體育運(yùn)動(dòng)類節(jié)目。在《哎呀好身材》《我在橫店打籃球》等節(jié)目中,東鵬補(bǔ)水啦以“運(yùn)動(dòng)伙伴”的定位出現(xiàn),通過展示運(yùn)動(dòng)員補(bǔ)充能量的真實(shí)場(chǎng)景,直觀傳達(dá)產(chǎn)品功效。特別是在《我在橫店打籃球》節(jié)目中,品牌創(chuàng)新地將產(chǎn)品元素融入互動(dòng)游戲環(huán)節(jié),通過定制化道具提升節(jié)目趣味性。

深耕體育賽事,打造全場(chǎng)景營(yíng)銷新格局

東鵬補(bǔ)水啦在體育營(yíng)銷領(lǐng)域展現(xiàn)出獨(dú)特的戰(zhàn)略布局和專業(yè)深度。品牌精準(zhǔn)洞察年輕群體的運(yùn)動(dòng)偏好,重點(diǎn)布局籃球、羽毛球、網(wǎng)球等高人氣運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。尤其在籃球領(lǐng)域,通過與NYBO(全國(guó)青少年籃球聯(lián)賽)、BSK(街頭籃球聯(lián)賽)、CHBL(中國(guó)高中籃球聯(lián)賽)等國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事建立深度合作關(guān)系,借助賽場(chǎng)LED廣告、運(yùn)動(dòng)員實(shí)景飲用、品牌展示區(qū)等多元化呈現(xiàn)方式,將“打球就要補(bǔ)水啦,快速補(bǔ)充電解質(zhì)”的品牌理念深入傳遞給目標(biāo)受眾。

“補(bǔ)水啦”NYBO專屬展位

在大型體育賽事中,東鵬補(bǔ)水啦通過場(chǎng)景化營(yíng)銷彰顯專業(yè)實(shí)力與品牌溫度。品牌在馬拉松賽事沿途設(shè)立專業(yè)補(bǔ)給站,為參賽者提供及時(shí)的能量支持和補(bǔ)給服務(wù);在音樂節(jié)、體育嘉年華等青年文化聚集地,打造互動(dòng)體驗(yàn)專區(qū),通過趣味運(yùn)動(dòng)游戲、產(chǎn)品試飲、品牌主題拍照等多樣化形式,讓消費(fèi)者在輕松愉悅的氛圍中深入了解產(chǎn)品特點(diǎn)。

為實(shí)現(xiàn)品牌傳播的全域覆蓋,東鵬補(bǔ)水啦構(gòu)建起立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)。在線下渠道,重點(diǎn)布局寫字樓電梯媒體、地鐵站臺(tái)、高鐵候車廳、公交車身等人流密集場(chǎng)所;在線上平臺(tái),借助熱門影視劇、綜藝節(jié)目、短視頻平臺(tái)等內(nèi)容載體,打造多維度的品牌內(nèi)容,持續(xù)激活年輕消費(fèi)者的關(guān)注度。

通過這種多維度、全場(chǎng)景的營(yíng)銷布局,東鵬補(bǔ)水啦正逐步構(gòu)建起一個(gè)年輕、活力、專業(yè)的品牌形象,成為年輕消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)生活中不可或缺的補(bǔ)水伙伴。未來(lái),東鵬補(bǔ)水啦將繼續(xù)深耕年輕化市場(chǎng),通過更多創(chuàng)新的營(yíng)銷方式和豐富的互動(dòng)體驗(yàn),為消費(fèi)者帶來(lái)更多精彩紛呈的品牌活動(dòng),持續(xù)引領(lǐng)電解質(zhì)飲料品類的發(fā)展方向。