6月19日至21日，山東省文化和旅游廳聯(lián)合同程旅行舉辦的“Passion山東 青春之旅”2025年山東文旅畢業(yè)季高校推廣活動(dòng)先后走進(jìn)南京師范大學(xué)、蘇州大學(xué)和華東理工大學(xué)，在學(xué)子們的熱情參與下圓滿收官?；顒?dòng)緊扣畢業(yè)季節(jié)點(diǎn)，瞄準(zhǔn)Z世代“情緒旅游”新需求，通過一系列高互動(dòng)、強(qiáng)傳播的創(chuàng)意形式，強(qiáng)化山東文旅在年輕群體中的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)資源整合與品牌魅力提升，為暑期市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)預(yù)熱。

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代崇尚個(gè)性表達(dá)，熱衷探索新興目的地并通過社交平臺(tái)分享，已成為引領(lǐng)文旅消費(fèi)的主力軍?！癙assion山東 青春之旅”緊扣青春與社交雙核心，在重要客源地長(zhǎng)三角高校打造沉浸式“畢業(yè)游樂場(chǎng)”，融入多元互動(dòng)場(chǎng)景?；顒?dòng)同步借力線上平臺(tái)，構(gòu)建UGC傳播鏈，高效撬動(dòng)山東文旅產(chǎn)品的曝光與轉(zhuǎn)化，全方位釋放齊魯大地的年輕引力。

沉浸互動(dòng)聚青春勢(shì)能

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)整體布置清新活潑，完美契合畢業(yè)季青春洋溢、揚(yáng)帆新程的氛圍。豐富的打卡點(diǎn)、互動(dòng)區(qū)域及文化展演，充分滿足了學(xué)生的社交與娛樂需求。其中“齊魯1號(hào)”列車打卡點(diǎn)成為全場(chǎng)焦點(diǎn)，其寓意青春旅途的啟程，吸引了眾多畢業(yè)生駐足合影。

“好客山東文創(chuàng)市集”帶來融合青春色彩與齊魯?shù)滋N(yùn)的精美產(chǎn)品，點(diǎn)燃了大家對(duì)山東文化的好奇與熱愛。淄博琉璃“繁花”、聊城東阿阿膠、濟(jì)寧尼山萌瑞獸擺件、臨沂沂蒙山掌心美顏團(tuán)扇、菏澤水滸好漢城文創(chuàng)、棗莊臺(tái)兒莊紙雕燈、濟(jì)南趵突泉立體紙雕、濰坊風(fēng)箏、泰安泰山文創(chuàng)杯墊、威海錫鑲、日照綠茶、東營(yíng)城市吉祥物河?xùn)|東海營(yíng)營(yíng)吊飾等來自山東16市的特色好物，將傳統(tǒng)工藝與年輕審美巧妙融合，不少學(xué)生邊觀賞邊精心挑選禮物，表示一定要去山東來場(chǎng)畢業(yè)旅行。攤位前互動(dòng)氣氛熱烈，贏得小游戲的幸運(yùn)兒們前往兌獎(jiǎng)處，將小艾虎香囊、盲盒手辦、山東煎餅等伴手禮收入囊中，歡呼聲此起彼伏。同程旅行還特別準(zhǔn)備了化妝包、雨傘、鼠標(biāo)墊、行李箱等實(shí)用文創(chuàng)周邊，持續(xù)傳遞品牌溫度。整場(chǎng)市集不僅滿足了年輕人的購(gòu)物與社交分享欲，更點(diǎn)燃了他們對(duì)暑期山東行的熱切期待。

文化新演煥齊魯活力

此外，三大游戲區(qū)人氣爆棚，學(xué)子們爭(zhēng)相投入“好客山東”主題挑戰(zhàn)。MBTI測(cè)試區(qū)前排起長(zhǎng)隊(duì)，學(xué)生們依據(jù)個(gè)性匹配專屬路線，熱切咨詢攻略之余，紛紛進(jìn)入線上同程旗艦館查看產(chǎn)品；來到巨幅山東地圖前，一枚枚青春寄語(yǔ)小旗被插在“跨越山海·直達(dá)齊魯”坐標(biāo)上，象征著夢(mèng)想與足跡的匯聚；最具競(jìng)技氛圍的“一魯狂鏢”飛鏢區(qū)，伴隨每一次精準(zhǔn)命中引爆歡呼，將山東的豪爽展現(xiàn)得淋漓盡致。

以“快、閃、新、奇、特”為核心的演出，更是贏得在場(chǎng)師生陣陣喝彩；臨沂帶來結(jié)合快板與說唱的《沂蒙?Young?游記》；濟(jì)寧武術(shù)演員身姿矯健，剛?cè)岵?jì)；東營(yíng)的《黃河口奇遇記》，以創(chuàng)意敘事展現(xiàn)出入?？诘膲验熅爸?；濰坊則是將蘇軾詩(shī)詞快板新唱，生動(dòng)演繹名人風(fēng)采......活動(dòng)通過興趣定位和場(chǎng)景引導(dǎo)，展現(xiàn)齊魯大地的多元風(fēng)貌，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，激發(fā)出游意愿。

全域傳播引精準(zhǔn)客源

順應(yīng)當(dāng)下種草經(jīng)濟(jì)助推網(wǎng)紅目的地出圈的趨勢(shì)，山東文旅聯(lián)合同程旅行將在APP搭建專題頁(yè)，面向全球年輕群體開展“好客山東種草派”圖文征集大賽，有機(jī)會(huì)獲得2000元旅游基金、受聘“好客山東首席種草官”、獲得文旅大禮包等獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)全網(wǎng)創(chuàng)作熱情。

在推廣活動(dòng)中，同程旅行充分整合平臺(tái)資源及新媒體矩陣，通過站內(nèi)廣告投放、校園公眾號(hào)合作、社群深度運(yùn)營(yíng)、KOL種草、新媒體矩陣集中曝光、網(wǎng)媒聯(lián)合報(bào)道等豐富渠道，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)前中后期的高頻傳播與聲量爆發(fā)。在雙方共同推廣下，活動(dòng)成功覆蓋長(zhǎng)三角多所高校，吸引了眾多學(xué)子踴躍參與，并成功引爆畢業(yè)游產(chǎn)品搜索熱度。

此次同程旅行與山東文旅的戰(zhàn)略攜手，是一次聚焦年輕群體的深度創(chuàng)新實(shí)踐，標(biāo)志著Z世代消費(fèi)場(chǎng)景與目的地營(yíng)銷的深度融合。雙方將持續(xù)以用戶興趣與創(chuàng)新場(chǎng)景為雙引擎，立體煥新“好客山東”的青春形象，共筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力新高地。未來，同程旅行將持續(xù)攜手山東文旅，點(diǎn)燃年輕客群出行熱情，助力“好客山東”以更鮮活、更沉浸的姿態(tài)融入新文旅生態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)增長(zhǎng)。